#reflexion on givers and takers

Oh, let me regale you with my findings on how I've become quite an expert at spotting the "givers" and the "takers." In the grand tapestry of my life, I've encountered those splendid souls who are all about giving, gratitude, and cherishing, as well as those pesky individuals who simply take without a care for the future. Those are the real "takers," you see them way later after your first connection.

They've been part and parcel of my existence for far too long, but I've finally cracked the code and now understand what I want to give them: unsolicited advice! As for those who are willing to reciprocate, my communication with them shall follow the principle of harmony of "give and take." After all, it's in my own best interest to support those who give. If it tickles my fancy to see someone succeed, then as a giver, I can benefit from it. I can fulfill my own interests by harnessing the life force of others. It's a delightful circle, isn't it?

Now, amidst this intriguing whirlpool, I find myself entangled in feelings of disappointment and offense. But these reactions belong to my past, the echos of my childhood self. I'm making room for my grown-up position, which I like to call "How can you best take care of me while pursuing your goals?" It's time to observe keenly what threatens to strip away the essence of my individuality—a signal for alarm and agitation.

If we were to distill the solution into a mere two words: weigh the emotional scales. If the outcome doesn`t outweigh the past, well, that's a negative solution. It's a triumph of that perpetually giving part that hasn't accustomed to, nor wants, or can think for itself.

It has lived for centuries in the fear that without giving, its life would crumble. That's ancestral servitude, I tell you. And, fear not! Such notions have long ceased to exist in my life. But their mightiest strategy endures. Ah, such is life! We carry not only our own strategies but also those of our lineage. It's as if we were having a business coaching session, and yet metaphysics takes flight.

To successful reflections, my dears! 

🚀 Build a Brand That Stands the Test of Time with a Strategy Rooted in Depth & Meaning

Every business challenge is unique—there are no cookie-cutter solutions. My approach as a marketing consultant & brand strategist is built on depth, individuality, and strategic insight.

💡 What My Clients Ask Me For:
🔹 How to build a brand with a clear, cohesive communication strategy?
🔹 How to align the company’s image with its brand identity?
🔹 How to confidently speak about myself & connect with my audience authentically?
🔹 What makes my brand unique, and how do I amplify it?
🔹 What direction should my company take amidst the war in Ukraine?
🔹 What will happen to my market and products post-war?
🔹 How to structure a brand portfolio that meets customer demands?
🔹 How to position a Ukrainian brand successfully in Europe?
🔹 What events can encourage Ukrainian women to pursue business?

💎 Why Work with Me?
I don’t just provide marketing tools—I get to the root of the problem. For me, true depth is not just measured in profits but in the meaning behind your actions and the impact of your brand.

📌 Whether you need:
✔️ Mentorship (I guide you with the right questions to help you think like a strategist)
✔️ Consulting (I do the research & provide clear recommendations for growth)

Let’s build brands that matter, brands that last. Ready to take your brand to the next level? Let’s talk! 📩

Атрибуты бренда на примере комикса Decender

Вы наверняка встречаете ужасные тексты любимых товаров и услуг? Почему-то супер-успешные продукты часто ужасно грешат в коммуникации с клиентом. Причина? Они используют один атрибут бренда в коммуникациях.

Атрибуты бренда в стратегии - это его физическая и эмоциональная REконструкция. Она бывает абсолютно разной и в зависимости от этого строится имидж бренда. Минимум три-четыре атрибута бренда нужно включать в коммуникации.

Атрибут бренда - это код вашей аудитории. Бренд-стратег программирует будущее восприятие.

Самое интересное, пример из комикса Decender, который вдохновил меня на этот пост. Во вселенной появился новый тип роботов, сделанных на основе доисторического прототипа мальчика-друга. Но в отличие от обычных роботов, тут каждый робот имеет индивидуальный код - так же как у человека есть ДНК. Этот индивидуальный "кодекс" - код аудитории и есть атрибуты, то как ваш бренд воссоздают ваши клиенты у себя в голове. Это то, из чего бренд выстраивает новую "сущность" потребителя. Атрибуты бренда помогают создать тысячи и миллионы клиентов, разных в этом и прекрасное отражение правильно заложенных атрибутов. Если хотите еще могу добавить, что это некие заповеди бренда. Все ваши последователи увидят слона по-разному и будут правы.

Вот, что есть атрибуты бренда. При их отсуствии коммуникация становится плоской, повторяющейся, скучной и не воссоздает ощущения или эмоции. Так можно потерять любой бизнес. Даже самый крутой физически бренд может переплюнуть тот, который уделяет внимание своей бренд-стратегии.

И еще продукт без коммуникации атрибутов бренда - это банальное "сарафанное радио", не управляемая бизнес-модель, в которой слишком высоки риски потерять весь бизнес в том числе физически... Конкуренты, ситуация на рынке, технологии и тп.

Комментировать

Поделиться

Strategic Crash Test: Identify Risks and Strengths Before Launch

What Is a Strategic Crash Test?

A strategic crash test is a tool that helps you identify the strengths and weaknesses of a chosen strategy. It gives you insight into more than one potential scenario for development, allowing you to anticipate and mitigate risks more effectively.

Here’s a list of questions and steps you can use to test your ideas, decisions, pathways, or methods to achieve goals.

---

Step 1: Imagine Yourself in the Future

Play the role of yourself in the future. Visualize your project failing spectacularly.

---

Step 2: Identify the Root Causes

• Take two minutes to write down the main reason for failure, the one you usually cannot say aloud. Something that might be painful or uncomfortable for your clients to hear.

• If you have multiple participants, collect all the reasons and combine duplicates for analysis.

Ask yourself:

• What are the weak points in the concept? Which ones could be changed at this stage? Anything that could be adapted without risk?

• What signals of failure did you notice at the start and throughout the process?

• What could interfere in the market?

• How might competitors negatively impact your project?

• How might clients respond negatively, or how could the market react?

• What losses could occur due to the new project?

• If nothing changes and the project is not completed, what risks and losses would you face?

---

Step 3: Prioritize and Adjust

Finally, sort the reasons for failure by likelihood and potential risk.
Decide whether and how to adjust your approach to strategy based on these insights.

---

This strategic crash test is an effective tool for scenario planning, risk management, and strategic decision-making, helping you strengthen your strategy and reduce exposure to unexpected challenges.

---

If you want, I can also turn this into a polished SEO-friendly blog post with a title, meta description, and keywords for strategy and risk management audiences. Do you want me to do that?

#Бренд - это и есть сам #бизнес или это вишенка на тортике бизнеса?

В моем мире, бренд - это и есть бизнес. Он не может быть просто вишенкой, тогда она не релевантна аудитории и ситуации вокруг, например, есть торт будут вегетарианцы в походе. То идея вишенки - это про украшение, "давайте придумаем красивую упаковку тортику", а бренд - это и есть основа бизнеса - включающая конкурентные преимущества и бизнес-стратегию целиком. Бренд - это и есть сам торт, а его крем - это бренд-#стратегия, которая смачивает и соединяет все в единое целое и оно летит.

Как лучше создавать команду?

#бизнес #стратегия #управление #команда

Как справиться с вызовом "строить" команду? Вечно все идет не так и меня не слышат, не строятся они все! О чем это? Хочу поделиться инсайтами после практики в рефлексивной игре MIND PRO. Кому-то будет полезно, кому-то забавно, а кому-то может важно получить поддержку в пути к участию и построению себя и своей жизни в команде.

На прошлой неделе я окончила два интересных курса - один теоретический по бизнес-стратегии в Deloitte, а второй практический - игра в MIND PRO, где я попробовала применить то, что узнала, и "прокачать" навыки построения команды, возможности услышать и быть услышанной и принятой во внимание при построении стратегии.

Состояния в котором я заходила в игру было волнением, потом был стресс, подъем, потом сильное падение, а потом меееееедленное восхождение в принятие и здесь было возможно обучение, и появились моменты, когда начало получаться несмотря на окружающую токсичность, тревогу и панические атаки, все это по итогу - не мешает достигать результата, все это "подножный" корм для достижения успеха.

Значимыми событиями в игре были именно моменты, когда начинались кризисы: личные, групповые, общеигровые, когда я принимала вызов от самой себя, других и условий игры. Шел сильный дождь, бил ветер, но я не сходила со своих рельс. Меня даже назвали бронетранспортером. Для меня достижение, что я осталась в команде до конца. Меня правда трудно было сбить с курса, это и надо для формирования, не меняя себя, менять свое отношение к ситуации.

Когда команда меня не понимала и не принимала, по разным причинам это происходило, я не чувствовала вины или стыда за то, какая я есть, и этого на сейчас достаточно, чтобы делать результат со всеми. Были условия, которые в группе нужно было принять.

Пять женщин-лидеров и три альфа-самца. Вах. Бах. Пииииии****ц.

Мы по очереди брали лидерство в руки, это был танец лидеров, как оркестр, который смотрит друг на друга. Иногда с дракой, помидорами и большими поощрениями, бонусами и любовью к тому, чем мы занимались. Это был сильный танец каждого под общую музыку хардкор.

Как мне удалось соорганизаваться с группой и стать командой?

Признанием своей слабости, да, что-то делать я не умею, не люблю, и в этом другим я научилась доверять. Я пошла через Доверие группе, где да, они делают что надо, как надо, доверие процессу и игротехникам, которые умело балансировали наш корабль, который раскачивался не только под ветром и упором моря, но и нашими собственными действиями. Через слабость появилась сила. Удалось использовать эту ситуацию. Понять, что такое расфункионализация, развитие и функционирование. Удалось спроектировать сценарии, горизонты развития команды и предвидеть потенциал и последствия наших действий. Все было запланировано, да, было очень больно. Если не получилось, я скажу себе честно почему, потому что "стрельнет" в спину как пропущенный этап роста меня как стратега.

На этой управленческой игре я выполнила свои поставленные цели и достигла критериев, которые сама себе выставила в начале. И мой допамин на высоте сегодня! Я уверена как никогда в том, что я делаю. В этом есть смысл!

Удалось применить полученные методы стратегического мышления и сделать их богаче и сильнее за счёт экспертности каждого в команде. Мы использовали лучшие стороны каждого, чтобы помочь себе и другим проявить это. Нам удавалось "видеть" друг друга.

Теперь я по-другому смотрю на свои цели и цели других, теперь они изменятся, потому что у меня получилось быть другой, не сразу, не с первого, а только с третьего дня. И удалось увидеть как планы и действия работают, если вместе их проектировать. Вот это супер ощущения!

И на четвертый день игры появилось ощущение "полета команды". До этого это была подготовка, как трение камней друг об друга, сыпались искры и шел дым, но не было столь ожидаемого огня.

Спасибо всей команде, тем, кто триггерил, подсвечивал, был опорой, принимал помощь, хотелось и научиться и чему-то, научить других, как делать что-то ВМЕСТЕ. А это освобождает потенциал. Для меня вся прошлая неделя была про освобождение.

Крейсерская скорость команды - это не про отсуствие споров и искр в общении, а про тот огонь, который рождает синергию этого ВМЕСТЕ. И мы внесли свой вклад эту игру под славным именем "Морковки", раскрывая потенциал игроков, команды и игры в оптимально возможном настоящем.

Как Вы относитесь к спорам в команде? Считаете ли вы это своим подножным кормом для формирования из группы - команды?

LIVE: правила, которые я поняла за 500 часов в прямом эфире

 В моей жизни был период, когда я много выходила в прямой эфир. И за те 500 часов прямых эфиров и стримов я поняла многие вещи:

1. Прямой эфир может вести каждый!!!

Посмотрели бы вы, какие люди становятся перед камерой вы бы первыми побежали стримить или вести прямые эфиры.

2. Вы лидер, даже если вы неправы. Вы устанавливаете свои правила.

И нужно пройти через этап кипения, сопротивления или бунта. Только так соберется именно Ваша аудитория, но со временем. Не стоит ожидать миллион посетителей в первое включение.

3. Учитесь удерживать внимание и поддерживать к себе интерес. Люди "набираются" в стримы со временем, собираясь по критерию общих интересов, взглядов, просто по симпатии и желанию дружить и общаться.

Общность - это важная ценность и уметь говорить и вести за собой - это навык, его надо развивать. Внимание к людям, вот что "продает" вас.

4. Общение для стрима - это самоценность.

5. Страх камеры уходит, когда у вас появится первый зритель, с которым вы найдете общий язык.

6. У вас будут хейтеры. Все стрим-площадки поделены на определенные кланы. И как только вы поймете систему, она начнет вас "выталкивать" и в то же время "затаскивать" и поднимать. В этот момент поймите, что хейтеры - это часть процесса. Не стоит реагировать на все мнения, некоторых лучше сразу блокировать.

7. Не надо требовать у людей, чтобы они с вами говорили. Это важно. Вы лидер и вы провоцируете на разговоры. Не жалуйтесь, не просите, чтобы с вами поговорили, предлагайте способы поддерживать друг друга.

8. "Пчелы" - у вас обязательно будут "разносчики" информации, пчелы, которые будут работать на вас и других, передавая что-либо, привирая или преувеличивая, изменяя. Будьте готовы использовать этот ресурс, обучая систему своим правилам и ценностям.

9. Давайте контент. Вы не можете собирать людей, не давая им контент, нужно уметь подавать информацию о себе, о своих историях, вызывать эмоции и провоцировать на изменения. И надо пробовать разные форматы. Побыть в разных ролях, ситуациях, показывать себя с разных сторон и тогда вы станете для этих людей сериалом, к которому хочется возвращаться. Как вы монетизируете ваших подписчиков уже отдельная тема.

Говорю сразу, стримы - это новый интересный мир. И каждый из нас - это интересный способ коннектиться, узнавать что-то новое, знакомиться, учиться, жить по-полной. #live #streaming

Стратегия как сделать стратегию

 #strategy #business #management

#Стратегия не рождается, а открывается!

Стратегия рождается по принципу "by the way" - "по пути". Как это? Это как ход естественных переговоров с участниками процесса, в ходе исследования ситуации глазами разных, но вместе.

Если стратегию надо отдельно "придумывать", значит ее надо потом навязывать, и она будет пылиться на полочке. Стратегия "рождается" сама по себе, из ситуации в которую вы попадаете в среде. Естественно. Как "ларчик просто открывался"...

Если вы обнаруживаете, что среда вокруг вас манипулятивная, и вы как стратег должны что-то родить. Это не стратегия. Стратегию открывают, обнаруживают вместе, а не рождают самые умные...

Подход в откртии стратегии - "договариваться со всеми сторонами" по тому как решать проблемы их бизнеса. Когда мы вместе поняли, какая проблема у нас проблема, мы родили "очки стратегии" для всей системы, и тогда мы вместе согласованно "откроем" общий подход в этом обсуждении.

И дальше, тут уже вопросы как стратегия идет по пути в компании, если предыдйщий этап выполнен, то каждый участник сам по себе сможет ее независимо реализовать в своем отделе, у себя на месте. И боль многих, о том, что кто-то может унести стратегию в другую компанию невозможно преувеличена, как бы вы не старались, повторить те же условия никогда не удастся, переменные будут разными.

Продавать надо не стратегию, а культуру и образ управления, мышления в компании, решение проблемы общими усилиями, которые потом превращаются в самостоятельные, но соорганизованные действия.

У тебя получится нечто более ценное!

Интересно, какие результаты может "присвоить" себе бренд-стратег? Потому что у меня ощущение, что внедрение стратегии - это заслуга всей бизнес-системы и не может быть присвоена "внешним" и даже внутренним стратегом. Он лишь обеспечивает минимализацию рисков и максимально эффективное использование ресурсов.

Считаю, что если подход и мышление стратега и компании-бренда "мэтчатся" (совпадают), то уровень результатов и продуктов, будет говорить о умении работать в команде и выстроить процесс достижения правильно поставленных бизнес-целей, а бренд, как оболочка будет лишь укреплять это движение. И главное в работе стратега, выявить бизнес-стратегию, а это уже первая проблема - правильно поставить вопрос ребром.

Продукты стратегии не видны с ходу, так как ты, чаще всего, начинаешь заход в бизнес вместе с клиентом с нуля, запуская целиком новый продукт. И стратегия важна как цельно-металлическая капсула, которая одевает всю бизнес-систему в будущий космический полет. Пуля стратегии - это продукт. а ее полет это процесс. И стратегия обеспечивает и то, и другое. Достижение лунной поверхности заслуга целого ряда многоруких многоглазых причин и следствий стратегии.

Запомню слова клиента, которые хочется читать несколько раз в день: "Стратегия — это очень эмоционально трудозатратный процесс, при этом отдача, которую потом получаешь, компенсирует. Внутренний щелчок, когда срабатывает, и всё завязывается, во что-то большое и крутое, от этого меняется эмоциональный фон, вот, что добавляет драйва! В итоге приходит понимание, что у тебя получится нечто более ценное".

В этом и есть ценность стратегии - умение дать человеку почву для развития своей идеи, умение оценить рынок, создать продукт, чтобы он пользовался спросом.

Практика бренд-стратега: герои и персонажи

Поиск нужного персонажа как олицетворение целей бренда - одна из задач бренд-стратега при создании тона коммуникаций.

Последний мой кейс - это поиск супергероев, которые умеют находить, передвигаться быстрее всего. На фото раскладка конкурентов по скорости: FLASH, QUICKSILVER, MAKKARI. Одна и та же архетипическая составляющая: набор из Простого парня, Заботливого, Мага, Героя и Бунтаря. Да-да, сразу пять архетипов в характере героев и бренда.

Какой герой или персонаж похож на ваш бренд?