В моем мире, бренд - это и есть бизнес. Он не может быть просто вишенкой, тогда она не релевантна аудитории и ситуации вокруг, например, есть торт будут вегетарианцы в походе. То идея вишенки - это про украшение, "давайте придумаем красивую упаковку тортику", а бренд - это и есть основа бизнеса - включающая конкурентные преимущества и бизнес-стратегию целиком. Бренд - это и есть сам торт, а его крем - это бренд-#стратегия, которая смачивает и соединяет все в единое целое и оно летит.