Как измерить результат PR?

Результат PR-активности считают в измеримых и неизмеримых показателях: 1. количественных (кого и что можно посчитать, читатели, зрители, слушатели, тиражи, эфиры), 2. качественных (есть ли резонанс сообщений, комментарии и какова общая реакция – контент анализ), 3. достигнута ли цель, есть ли изменения в сравнении с первоначальной проблемой, каковы последствия коммуникации, 4. лишь последним будет ROI - возврат денежных инвестиций в PR-программу. Прибавляем ценность a) долговременной и кратковременной коммуникации, учитывая b) компетенцию задействованных специалистов, необходимых для достижения  целей, что и будет составлять результат, выраженный в ценностно-ориентированном эквиваленте.

Архетипичный имидж

Что такое архетипичный имидж – это образ, максимально соответствующий ожиданиям целевой аудитории, это рабочий инструмент для эффективного развития отношений с окружающими, это - выход на новый уровень понимания своей внешности, поведения, стратегий, ценностей и самоидентификации.

Так все звезды, которых вы знаете так или иначе выделяются своим архетипом и он выбран мастерски в зависимости от потребностей целевой аудитории. Например, рок звезда – это всегда архетип бродяги, а поп-дивы принцессы, ведущая программы о любви выходит к вам в архетипе жрицы, а начинающий политик предстанет воином.

Каждый из архетипов это ваши же этапы жизненного пути – поиска, любви, силы и власти, которые просто необходимо пройти, чтобы гармонично развиться как личность. Жизнь собственно так и устроена, что она дает нам возможность пережить их все. Лишь единицы становятся настолько ярко выраженными, что вокруг них собираются толпы поклонников, а пресса так и норовит поймать их в объектив.

Чтобы стать звездой нужно собрать опыт всех ступеней развития и укрепиться в том, который позволяет максимально быстро стать лидером мнений, именно это главная характеристика архетипичности имиджа. Если вы лидер, вы нуждаетесь в том, чтобы ваш образ был простроен по всем уровням, чтобы вы могли пользоваться своим образом, словно машиной - абсолютно автоматически сел, поехал, не думая, о том, какие педали сейчас жать, чтобы доехать из пункта А в пункт Б, что и как сказать оппоненту в споре или как вести себя при публичных выступлениях.

Итак, архетипичный имидж – это оптимальный набор навыков, которыми пользуется человек на пути к успеху и развитию. Этап становления, ожидаемая смена статуса, предсказуемое плато, угроза спада – на каждом этапе свой архетип поможет за короткий срок привести желаемое к действительному.

Три оси развития имиджа

Хотите, чтобы ваш имидж приносил вам дивиденды, начните строить три оси репутационного капитала. Имиджмейкеры при разработке имиджа и управлении массовыми коммуникациями опираются на три основные направления развития личного статуса: позиционирование, интенсивность и со-направленность.

Позиционирование, например, ученый, при высоких показателях интенсивности – степени включенности в информационный процесс, необходимо обеспечить еще и высокие показатели со-направленности ценностям аудитории и большой охват. Выход книги, ТВ-программы, помогающей решить ключевую сезонную тему, повысят показатели репутации. Если у вас на данный момент практически отсутствует интенсивность и со-направленность ценностям целевой аудитории, то вы возможно существуете только за счет личных контактов, хотя и при этом позиционирование статуса может быть развито достаточно высоко. В будущем необходимо лишь увеличивать присутствие в СМИ и на важных для целевой событиях, плюс своими публикациями в прессе стараться максимально соответствовать ценностям целевой аудитории, при этом не забывая повышать свой статус за счет внешних атрибутов, а также резервов, таких как дипломы, награды и степень цитируемости.

Комментарии в прессе как часть бизнес PR

Бизнес – это инструмент, который каждый собирает как паззл из тысячи и тысячи элементов. Многим удается картинку сложить так, чтобы она приносила одновременно и доход, и удовольствие. Но лишь единицам удается донести сущность своей деятельности однозначно и достоверно. Например, о том, как был собран паззл, как долго, какой опыт понадобился и может даже, какое освещение понадобилось для реализации этой цели…
Способность рассказать поучительную историю в прессе о своем паззле нужна в первую очередь тогда, когда есть повод и факты. Каждое ваше появление на глаза целевой аудитории должен подчеркивать именно ваши компетенции, давать уникальный взгляд на проблему сквозь собственный опыт.
Умение давать комментарии в прессе - это целое искусство, которому необходимо учиться, и если нет возможности воспользоваться услугами профессионального PR-менеджера, который может понять нужды прессы, стать с ней на одну сторону и получить максимально открытый, развернутый ответ на любой запрос журналиста, нужно хорошо подумать о последствиях в случае вашего неудачного появления в прессе.
Любая картинка даже самого сложного паззла может сложиться у профессионала даже в двух предложениях, которые появятся от вашего имени, и большую роль будут играть именно ваши, уникальные две-три детали, которые передадут суть вашего бизнеса. Конечно, всему можно научиться у профессионалов, если у вас уже такая необходимость и вы готовы к выходу на новый уровень общения с прессой,уровень качественного содержания с бесплатными упоминаниями и комментариями.
Успехов и процветания.

Тенденции в бизнесе: нет стрессу на работе

 

Глядя на фотографии офисов, которые открывают мои друзья и знакомые, я сужу о том, куда движется идея работодателей. Все материальные амбиции не удовлетворить, но можно попробовать сделать так, чтобы остальные уровни перекрывали этот недостаток. Так работодатели улучшают до бесконечности условия работы, давая возможность поиграть в гольф или просто посидеть в баре, который находится посреди офиса. Идея в том, что работа будущего будет полна радостных моментов, которые ни за что не променяешь на свою обычную жизнь. Это работа, которая будет проходить в атмосфере fun-а и максимального релакса. Общие спортивные мероприятия, корпоративные посещения спортзалов и фитнесс-велнесс зон, все это недалекое будущее, которое уже постучалось во многие постсоветские офисы, причем даже уже не международных компаний, а коснулись людей непосредственно мне знакомых. Так что работа как отдых, и отдых как работа – вполне уместный слоган для первой половины жизни в течение дня. Итак, no stress working society скоро настанет. В ближайшем будущем у HR будет гонка предложений сверхлегкой и суперприятной работы. Да, зарплатой уже не удивишь, а вот нужными бонусами вполне такая себе тактика завоевания лояльности сотрудников. Семейный бизнес вдруг вернулся как категория, способная получить новое развитие.

Тенденции в бизнесе: социальные сети для профессионалов

Актуальность темы coworking-а или временного сотрудничества как никогда свежа и перспективна, с массой уже реализованных примеров. Сегодня образовался новый бизнес-сегмент аутсорс специалистов, которые в полной мере получают удовольствие от собственной свободы действий, при этом могут быть лишь ненадолго пространственно и по времени взаимосвязаны. Физически эта идея сейчас распространяется в помощью специализированных соцсетей в Интернете, например, linkedin, talenthaus или behance, в виде коворкинг офисов, даже coworking баз отдыха или start up week end-ов. То есть, увеличивается число проектов, решающих общие административно-функциональные задачи. Одним из таких решений в моем случае является создание, например, специализированного сообщества PR-спикеров, которых я могу в качестве агента обслуживать на регулярной основе, так как PR является частью функционально-административной единицы. Это может быть тема - мода, интерьеры, искусство или психология.
Будущее за свободными пространствами студий, дающих администрацию, бухгалтерию и юристов с узконаправленными отделами, формирующимися в зависимости от потребностей рынка. Формат, который может спровоцировать обвал стандартов ведения бизнеса.

Лучшие креативщики онлайн

Creatives online http://www.solvate.com/home/ 

Креативность: стратегия противопоставления лидеру

Стив Джобс говорил, что креатив заключается в том, чтобы суметь увидеть идею, соединить со своим опытом и улучшить в чем-то новом. Такой механизм креативной имитации называется словом имовация от слова имитация и инновация. Думаю, будущее как раз и состоит в том, чтобы взяв за идею рабочий инструмент лидера рынка, превратить его в собственный, уникальный продукт. Например, стратегия противопоставлению лидеру дает для меня очень привлекательные результаты: журнал Мини, а почему не может быть рядом журнал для полных Макси.

Креативность – это просто творение связей меж вещами. Когда творческих жителей нашей планеты спрашивают, как они что-то сделали, они ощущают себя немножко виноватыми, поэтому что они не сделали ничего на самом деле, а просто узрели. Это становится им понятно с течением времени. Они смогли связать различные куски собственного опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит поэтому, что они пережили и узрели больше, чем иные, либо поэтому, что они больше о этом раздумывают.

Creative start ups

market > team > concept > partners > prototype > launch the project

http://www.schoolforstartups.co.uk/creative/the-creatives/

Современная детская реклама. Маркетологи фокусируют свои усилия на том, где есть деньги: родители

Детские кампании обращены к взрослым интересам, используя экодружественные материалы и минималистский декор. Скажите до свиданья веселеньким рисуночкам на детских товарах и мультяшным рекламным символам и скажите добро пожаловать новой эре взрослеющих товаров для детей.
6. Modern Kidvertising - Marketers are focusing their efforts to where the money is: the parents. Children’s campaigns are appealing to adult interests by using eco-friendly textiles and minimalist décor. Say farewell to brightly patterned goods and cartoony commercials and welcome in a new era of adultized children’s products.