Тенденции в маркетинге 2020 - геймификация опыта

Основная проблема маркетинга в техническом обеспечении всех своих идей. И главной идеей, которую я сегодня хочу поделиться - это геймификация опыта потребителей.
Например, как объяснить ребенку, что лучше всего есть, чтобы быть здоровым? Правильно, с помощью балльной системы, и вот один из примеров простейшего приложения GOTTA EAT`EM ALL, которое в будущем будет у всех пользователей, которые хотят контролировать свое здоровье.
Реальная жизнь в ближайшие 10 лет будет очень сильно переплетена с виртуальной, и вряд ли кто-то отчетливо сможет сформулировать ценность человека в обществе без приложений и гаджетов.

Будущее маркетинга - 2020

Меня сегодня назвали нейромаркетологом. Мне стало интересно почему. Почему модным стало это НЕЙРО? Да, я больше фокусировалась на том, как работает наш мозг, что управляет нашим поведением. Но мне казалось, что это неотъемлемая часть работы маркетолога - знать своего потребителя и уметь прогнозировать его будущее.

Мы все создаем смыслы, показываем, как сменить один миф на другой, более приятный.

Продакт маркет-фит и тестирование ценообразования

Как узнать, сколько вам готовы платить без риска в начале бизнеса?

После создания ценностного предложения нужно протестировать минимум три крышки цен:

1. нижнюю,

2. среднюю,

3. верхнюю.

Так сделав предположения о цене, вы поймете насколько эффективна гипотеза о соотношении ценности и цены продукта. Если у вас покупают, значит продукт соотвествует ожиданиям рынка, то есть у него есть продакт маркет-фит.

Маркет-фит - это соответствие продукта рынку, если между ними нет маркет-фита, то присуствует разрыв "gap" - то маркетинговый термин, это то место, где рынок "проседает" и не решена проблема. Цена на этом этапе тоже gap, который нужно исследовать и подтверждать.

Удачной вам стратегии ценообразования! Учитесь каждый день.

Тренды рынка игр и обзор маркетинговых стратегий казуальных игр

Задача данного обзора игровой индустрии казуальных игр предложить пути
использования аналитической информации для user acquisition на рынке казуальных игр.
Использовать общие тренды развития рынка казуальных игр и найти возможности для роста показателей user acquisition и consumer behaviour.

Тренды рынка игр

Так как рынок казуальных игр не является растущим, ведущие аналитические
компании акцентируют внимание на существующих группах игроков и возрастных
группах, которые входят на рынок постепенно.
Основной тренд в казуальных играх - включение в смысловой контекст игр как
средства обучения новым стратегиям реальности. Например, сегодня с помощью игр
можно изменить свой образ жизни, начать экономить, улучшить привычки в питании,
привить себе привычку заниматься спортом или увлечься решением глобальных
экологических проблем. Выбрать более здоровое меню, изменить рацион или любой
ежедневный выбор. Деньги, инвестиции, опыт, планирование - это то, что помогает
изменить мир к лучшему, а не жизнь отдельного человека, и всего за три часа игры
можно изменить поведение человека на целых три месяца! Jane McGonigal
В возрасте до 21 года средний американец провел уже более 10 000 часов в играх. Это
всего лишь на 24 часа меньше, чем в школе! Но с посещаемостью гораздо выше,
говорят в Институте Будущего, Сан-Франциско. Если бы все три миллиона часов в
неделю в целом все жители планеты посвящали играм, то они смогли бы с более
высокими показателями выполнить школьные программы университетов и школ
обучаясь, развиваясь навыкам распознавания паттернов, стимулируя появление новых
стратегий и способов принятия решений. Итак, игры сегодня - это еще один способ
быть в фокусе, демонстрировать вовлеченность и менять поведение и обучать людей.
И, конечно, получая при этом максимум удовольствия.

Основы маркетинга

Сейчас все бегут учиться к модным тренерам по маркетингу, инста-маркетологи, или digital-маркетологи, а еще есть SEO или Youtube-маркетологи.

И это главное заблуждение для тех, кто хочет научиться продвигать себя. Они смотрят на рекламу успешных и богатых на модных автомобилях и думают, что эта профессия поможет им зарабатывать, настраивая таргетинг в FB или SEO. И все это прекрасные инструменты!!!
Но есть одна проблема ... и даже не одна... (слово проблема замените на "вызов", любители позитивной психологии:) в том, что ни один, ни сотни маркетинговых инструментов никогда не заменят стратегии.
Тактикой стратегию НИКОГДА не заменить.
А любой инструмент всегда останется оторванным от маркетинг-системы.
И НАСТОЯЩИЙ МАРКЕТИНГ - ЭТО ТОЛЬКО ПСИХОЛОГИЯ И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Да, нам, маркетологам, стало легче с появлением инструментов, легче масштабировать идеи, тестировать и проверять свои гипотезы.
Но, что заставляет людей вдруг осознать, что они хотят в Мак? Или как Эпл удается держать на крючке миллионы людей, выпуская ежегодно новые девайсы?
Эти оба продукта продаются, но их секреты вы не узнаете в трех-месячном Ютьюб-курсе. И к сожалению, все, что используют сейчас в новомодных агентствах - это знания трехмесячных курсов по ведению Инстаграмма. И мало кто из них видит дальше своего копирайтерского носа...
И когда я начинаю работу с любым клиентом, я в первую очередь смотрю на него как на море.
Да, мой клиент - это море, он начал свою жизнь, что-то сподвигло его открыть свой бизнес, и он к чему-то стремится. И первая встреча - это всегда подробное интервью о том, кто передо мной и какой миф этот человек о себе транслирует, какие архетипы я могу использовать и как создать доминанту в поведении людей. Это явно далеко от создания чат-бота, или знаний о монтаже видео-роликов. Я работаю на цельной картиной, как Айвазовский, а не беру каплю и закапываю ее себе в глаз, чтобы узнать как построить тоннель продаж. Так зная суть человеческой природы, можно создавать цельные комплексные программы, основанные на стратегии развития всего бизнеса. Я как архитектор смотрю на задачу построить контент-стратегию, а не как каменщик, который знает, что сейчас нужно сделать первые 9 постов в Инстаграмме и создать обложку. У меня в голове помещается и прошлое и будущее, которое нужно сконцентрировать в настоящем.
Я хочу обратить ваше внимание, что клиент - это море, а мы, если хотим вывести их на следущий уровень, должны строить экосистему вокруг его корабля.
Неважно, насколько скучно вам кажется это читать, хороший маркетолог сможет раскрыть вашу истинную сущность. А не бросить бумажный кораблик в ваше в море.
Стройте на века. Чтобы ваша маркетинг-система базировалась на главном, на законах взаимодействия людей, а не на инструментах!