The Brand That Jack Built: Keys to Creating a Brand That Lasts for Centuries

🎭 BRANDING IS BUILT LIKE ART: CINEMA, MUSIC, THEATER. 🎶🎬

In this video, I, Nata Zaharova—brand strategist and psychoanalyst—break down the hidden psychology of branding for the SENSEMAKERS business community. And to do that, we’re using Lars von Trier’s film The House That Jack Built to decode social trends shaping how we buy, sell, believe, and envision the future. 🚀

📖 THE BIBLE IS THE UNIVERSAL LANGUAGE OF BRANDS.
Why? Because symbols transcend time. Brands aren’t just signs—they’re eternal narratives. A red Volkswagen and blood. A cross and sacrifice. The best brands use visual storytelling the way great films do—you don’t just see them, you feel them. That’s the art of branding in action.

💡 ABOUT SENSEMAKERS
Founded by Igor Solodov—a leadership visionary—this project is built on one core belief:
🔥 Your past successes are the biggest obstacles to your future breakthroughs. 🔥
Igor is a coach and mentor helping leaders redefine meaning, value, personal branding, and high-impact communication. He created SenseMakers to empower professionals in helping industries.

💼 ABOUT NATA ZAHAROVA
As a psychoanalyst-strategist, I’ve worked with top advertising agencies, built marketing departments and brands from scratch, and advised global businesses across Ukraine, Moldova, and beyond. My mission? Scaling businesses to global markets. 🌍

I also host LEAN COFFEE sessions—an interactive think tank for the creative industry, where bold ideas and fresh strategies take shape. ☕🎨

Let’s make sense of the world, one brand at a time. #BrandStrategy #PsychoanalysisInMarketing #SenseMakers

Premortem Analysis of Your Business and Brand Strategy

Your Brand Will Die If You Let It—Here’s How to Keep It Alive 🚀

Ever feel like you’re screaming into a pillow, unheard, unseen? That’s exactly how brands die. Not because they aren’t good enough, but because they stop owning their voice.

💀 Your brand dies when…
❌ You chase mass appeal instead of staying true to what only you can create.
❌ You obsess over profit and start blending into the sea of sameness—just another coach, another consultant, another whisper in the void.
❌ You let people define your worth who aren’t even capable of understanding your depth.
❌ You measure your expertise by the opinions of those who will never see your true value.
❌ You believe your credibility is tied only to diplomas, certificates, or institutional validation.
❌ You silence yourself because you think only the rich, the beautiful, or the loudest get to be heard.

Here’s the truth: You kill your brand the moment you stop trusting your own voice.

✨ If they won’t listen, you write.
✨ If they won’t read, you photograph.
✨ If they won’t see, you dance your message into existence.

Why? Because freedom matters. Because the world needs people who dare to be real. Because cycles of mediocrity must be broken. Because true visionaries aren’t afraid of being unpopular.

I am here to build, disrupt, and create. Whether it’s growing a business, a brand, or even a small herb garden on my balcony—everything I do is rooted in life. And I do it unapologetically.

We were all once claimed by someone else’s expectations. But we don’t have to stay in a paradise that’s become toxic. We can leave. We can create our own.

I believe in that. What do you believe in? 🔥

Эксперт не блогер и не публичная личность, это разные роли?

Эксперт не всегда должен быть писателем, или блогером. И не обязательно ему публиковать книги или научные статьи, выигрывать модные авордсы, гнаться за количеством подписчиков в инсте.

Надо уметь им Быть.

Неважно через что. Жить это.

Инструмент и тактика всегда вторичны, но супер востребованы. Если мне попадается кто-то именитый, я, например, уже не буду его клиентом. Потому что мой любимый бренд не будет массовым, для меня это минус.

Но в маркетинге - засилье людей, стремящихся всех привести к популярности и богатству через только через массовые символы успеха.

Хотя бренды премиум или настоящий luxury крафт виден - различаем только знатоками. Они получают выгоду от тихого голоса на ушко, от информации, которая родилась только для них и нигде больше не будет применима как модель продукта.

Так тоже можно было!

Запись на консультацию по стратегии развития это вклад в свое будущее, где через 10 лет ваша стратегия ещё работает. Старое умирает. Мир уже новый, и исключительно индивидуальный!

Либидо, переносы из психоанализа и стратегия бренда, что общего?

"Своя линия"

Cлово «стратегия» происходит от греческого strategos, которое происходит от stratos («войско») и agein («вести»). Ни один стратег не станет публиковать свои планы, если он уже не достиг своей цели. Идеальный вариант, когда ваша стратегия рождается "по пути", в рамках испытаний реальности. А не способа, который показал вам кто-то, как готовая методичка. Те, кто пользуются готовыми лекалами, и будут теми 98% людей, которые будут остановлены толпой. Они станут удобрением для тех, кто идёт своей линией.

"Перенос" из психоанализа в маркетинг

Самое приятное в маркетинге создавать "позитивный перенос". Когда человек может вдруг начинать видеть в вас, или вашем продукте, услуге, то что ему так хочется получить в жизни, то, без чего он не может жить, свой недостаток, свой потерянный рай, он как-бы из вас создаёт заплатку на дыру в своей жизни.

В этот момент, становясь частью этой истории, вы становитесь любовью всей его жизни, отдаляя его от взросления и не позволяя ему испытать горе, а значит восполнить нехватку, из-за которой все в его жизни ... не летит. Он ведь всегда в гонке за этим полётом!

Так с вашей помощью клиент навсегда будет жить свой сценарий, что бы вы ему другое не предлагали, услугу, продукты.

Бессознательно он все равно восполнит вами, или другим брендом то, о чем вы ему напоминаете. В здоровом варианте, скорее всего человек скажет, вот офигели, показывают то, что я сто раз уже видел про то, как не надо кипятить Тайдом.

Конечно, хорошо, если вы управляете переносами. Иначе, вами могут заполнить "негативные переносы", и вы вдруг станете нелюбимым братом или закрытой дверью перед любимым наслаждением... а что вы заменяете собой?

"Сломанное либидо" аудитории

Любой бренд использует неудовлетворенное либидо своих клиентов.

Кто-то конвертирует его в манию на определённый стимул бренда, например, принт, а кто-то в подмену на шоппинг. Тут сам по себе акт становится освобождением, смысл ему мы придаём автоматически сами.

Маркетинг - это всегда про внешние объекты, вынесённые наружу нашим бессознательным.

И тут как отливом в океане, вы вдруг обнаруживаете миллионы повторяющихся действий, не поддающихся объяснению актов, в попытке избавиться от чувств, но не выдерживая безразличия среды.

И да, оп, и вы становитесь объектом преследования новыми товарами, или начинаете сами сильно интересоваться услугами, и как же это заполняет, даёт возможность выгулять то, что на самом деле так отвращает, а значит притягивает неосознанно!

И снова я потратила все деньги на то, что мне хороший маркетинг сказал, даст выход эмоциям. Но его там нет. Нет такого бренда или маркетолога, который закроет вашу "дыру", утечку этой "маленькой истерии". Поэтому эта индустрия будет работать вечно...

Если стратег понимает в том, как использовать эту вечную тему, ваш бренд будет процветать в слиянии бренда со своей аудиторией.