Бренд, который построил Джек или ключи к тому, как построить свой бренд, чтобы он жил сотни лет

Бренды строят по законам пластического искусства - кино, музыка, театр. В этом видео, я Ната Захарова, бренд-стратег и психоаналитик, рассказываю бизнес-комьюнити #SENSEMAKERS о том, как через фильм Ларса Фон Триера "Дом, который построил Джек" можно читать социальные тренды, влияющие на то, как мы покупаем, продаем, во что верим, и куда движется будущее.

Библейские мотивы - вот универсальный язык брендов. Это вечность, которую обретают ваши слова. Это не просто знак в котором содержится предмет, это символ - что-то, что присутствует, даже если вы видите только его маленькую часть. Например, красный Фолькцваген и кровь, вот язык пластического искусства в брендах, вы читаете историю по этим деталям.

SENSEMAKERS - проект ИГОРЯ СОЛОДОВА, он лидер в теме лидерство. Верит в то, что вы не достигаете результатов из-за того, что вам мешают ваши успешные стратегии из прошлого. Игорь работает коучем и ментором, помогает создавать смыслы и ценности, развивать управленческую и лидерскую компетентность, личный бренд и коммуникации. На данный момент создал группу Sense Makers
для помогающих профессий.

НАТА ЗАХАРОВА - психоаналитик-стратег, работала в ведущих рекламных агентствах Украины, строила отделы маркетинга с нуля, бренды с нуля, PR и коммуникации крупным бизнесам Украины, Молдовы и по всему миру. Помогаю выходить на глобальный уровень, консультирую и помогаю создавать бизнес-системы, запуская новые бренды. Провожу регулярные командные встречи в формате LEAN COFFEE для людей креативной индустрии.

Премортем анализ вашей стратегии бизнеса и бренда. Пример.

Иногда кажется, что кричишь в подушку, и никто тебя не слышит. Это одна из причин, почему может погибнуть бизнес и бренд...

Мне может перестать быть интересно делиться тем, что массе не понятно. Если я буду гнаться за массовостью, за то, чтобы быть принятой всеми. 
Если я буду гнаться за прибылью и стану похожей на миллионы коучей и терапевтов, которые становятся удобрением друг для друга.
Еще мой бизнес может погибнуть, если я перестану создавать и стремиться делать это независимо от того, что скажут другие.
Если я начну слушать других, мало заинтересованных в том, что я делаю. Тех, кто вообще далек от моего уровня мышления. Если я буду интересоваться именно этим уровнем клиентов, не способных мыслить абстрактно, идейно, глубинно.
Если я начну ценить свой уровень услуг по тем, кто никогда не сможет оценить мой уровень профессионализма.
Если я буду думать, что моя ценность зависит от оценки других. Это тоже убьет мой бренд.
Мой бренд убиваю я сама, когда перестаю ценить свою собственную харизму, и думаю, что только красивые и богатые получают микрофон в руки, и могут говорить все, что им нравится, а я должна выбирать слова, подходящие для оценки обычным человеком. Я точно не про обычность. Если я буду на нее равняться, я сойду с этой тропы.
И еще, если я буду думать, что богатство это только то, что передается по наследству, как ценный трофей, который мне недоступен.
Если я буду думать, что внешняя красота есть путь наверх.
И если буду думать, что место, где я живу, или страна, или язык, на котором я говорю, определяет мою ценность.
Если буду думать, что мое образование, сертификаты и университеты, единственное, что дает мне право быть услышанной.
Если я не смогу сказать, что хочу, не буду говорить, я буду писать. Не смогу писать, буду фотографировать. Не смогу фотографировать, начну танцевать свою мысль.

Почему? Потому что мне важна свобода!
Почему? Потому что всем нужна истинная природа человека.
Почему? Потому что мне надоела карма и повторяющиеся сценарии.
Почему? Потому, что я исследую глубину, не боюсь быть непопулярной и немодной.
Потому что я как классика, живая, настоящая женщина, способная перевернуть мир. И еще растить зелень в своем огородике на балконе одинаково осмысленно, как и бренды, бизнесы, экосистемы.
И мне без разницы слушать слезы жизни или делать дождь для своих растений. Это все про Жизнь, которую мы растим в себе.
Потому что изначально мы все принадлежали кому-то... и наши плоды древа познания склевали хищные птицы, вечно перерождающиеся в фениксов и символы власти. Мы можем выйти из Рая, если он стал токсичным. Можем все вместе.
Я верю в это. А во что верите вы? 

Эксперт не блогер и не публичная личность, это разные роли?

Эксперт не всегда должен быть писателем, или блогером. И не обязательно ему публиковать книги или научные статьи, выигрывать модные авордсы, гнаться за количеством подписчиков в инсте.

Надо уметь им Быть.

Неважно через что. Жить это.

Инструмент и тактика всегда вторичны, но супер востребованы. Если мне попадается кто-то именитый, я, например, уже не буду его клиентом. Потому что мой любимый бренд не будет массовым, для меня это минус.

Но в маркетинге - засилье людей, стремящихся всех привести к популярности и богатству через только через массовые символы успеха.

Хотя бренды премиум или настоящий luxury крафт виден - различаем только знатоками. Они получают выгоду от тихого голоса на ушко, от информации, которая родилась только для них и нигде больше не будет применима как модель продукта.

Так тоже можно было!

Запись на консультацию по стратегии развития это вклад в свое будущее, где через 10 лет ваша стратегия ещё работает. Старое умирает. Мир уже новый, и исключительно индивидуальный!

Либидо, переносы из психоанализа и стратегия бренда, что общего?

"Своя линия"

Cлово «стратегия» происходит от греческого strategos, которое происходит от stratos («войско») и agein («вести»). Ни один стратег не станет публиковать свои планы, если он уже не достиг своей цели. Идеальный вариант, когда ваша стратегия рождается "по пути", в рамках испытаний реальности. А не способа, который показал вам кто-то, как готовая методичка. Те, кто пользуются готовыми лекалами, и будут теми 98% людей, которые будут остановлены толпой. Они станут удобрением для тех, кто идёт своей линией.

"Перенос" из психоанализа в маркетинг

Самое приятное в маркетинге создавать "позитивный перенос". Когда человек может вдруг начинать видеть в вас, или вашем продукте, услуге, то что ему так хочется получить в жизни, то, без чего он не может жить, свой недостаток, свой потерянный рай, он как-бы из вас создаёт заплатку на дыру в своей жизни.

В этот момент, становясь частью этой истории, вы становитесь любовью всей его жизни, отдаляя его от взросления и не позволяя ему испытать горе, а значит восполнить нехватку, из-за которой все в его жизни ... не летит. Он ведь всегда в гонке за этим полётом!

Так с вашей помощью клиент навсегда будет жить свой сценарий, что бы вы ему другое не предлагали, услугу, продукты.

Бессознательно он все равно восполнит вами, или другим брендом то, о чем вы ему напоминаете. В здоровом варианте, скорее всего человек скажет, вот офигели, показывают то, что я сто раз уже видел про то, как не надо кипятить Тайдом.

Конечно, хорошо, если вы управляете переносами. Иначе, вами могут заполнить "негативные переносы", и вы вдруг станете нелюбимым братом или закрытой дверью перед любимым наслаждением... а что вы заменяете собой?

"Сломанное либидо" аудитории

Любой бренд использует неудовлетворенное либидо своих клиентов.

Кто-то конвертирует его в манию на определённый стимул бренда, например, принт, а кто-то в подмену на шоппинг. Тут сам по себе акт становится освобождением, смысл ему мы придаём автоматически сами.

Маркетинг - это всегда про внешние объекты, вынесённые наружу нашим бессознательным.

И тут как отливом в океане, вы вдруг обнаруживаете миллионы повторяющихся действий, не поддающихся объяснению актов, в попытке избавиться от чувств, но не выдерживая безразличия среды.

И да, оп, и вы становитесь объектом преследования новыми товарами, или начинаете сами сильно интересоваться услугами, и как же это заполняет, даёт возможность выгулять то, что на самом деле так отвращает, а значит притягивает неосознанно!

И снова я потратила все деньги на то, что мне хороший маркетинг сказал, даст выход эмоциям. Но его там нет. Нет такого бренда или маркетолога, который закроет вашу "дыру", утечку этой "маленькой истерии". Поэтому эта индустрия будет работать вечно...

Если стратег понимает в том, как использовать эту вечную тему, ваш бренд будет процветать в слиянии бренда со своей аудиторией.