Обо мне
- nata.zaharova
- Reykjavik, 105, Iceland
- I am an unorthodox strategist who helps your business and your brand meet the unknown.
Страницы
Featured Post
Запросы, с которыми я работаю как маркетинг-консультант и бренд-стратег
С какими запросами приходили ко мне последние 10 клиентов? - Как построить бренд и создать его цельную коммуникацию. - Как привести свой ...
20 июля 2020 г.
My vision board for first half of 2020
Offline and online metrics: How to measure in direct and email marketing
How to improve your customers' tracking in a combined direct and email marketing strategy?
Of course, during our new COVID-shaped reality we marketers have started to search what works and what doesn’t to make our print and digital advertising work together even better. We know it's not enough to attract the target audience, you have to be able to close sales and retain those customers.
Further, shortly, I walk you through the whole process of customer tracking via offline and online combined together.
The tracking system helps you analyze your audience preferences and deliver product value in a data-driven approach. So use offline conversions tracking. Sometimes, an ad doesn't start directly from an online offer sent by email, but instead begins with a customer down a path that ultimately started with a sale in the offline world, such as your office or home delivery thank you letter.
Offline Conversions automate customer success and get how much of it can be attributed to your digital offers. You can measure the offline return on offers reaching people by their offline actions collecting CSV-file and visualizing their actions on the map and sending them digital ads on Facebook or Google Ads for example.
Coupons
By tracking the coupons, we can easily see how many online (or offline) sales were made using a given coupon code and tie the conversions to a given marketing channel.
Loyalty Cards
Loyalty cards are an even more powerful tool in the hands of marketers, as they tie together all the offline and online sales of a single customer. However, their use is limited to an existing customer base.
Postal codes
Marketers can track the delivery postal code and find associated transactions, we can use this data in various ways to measure the effectiveness of:
- Direct-mail campaigns or leaflet distribution in a given postal code area,
- Display and PPC online campaigns targeted at a given postal code.
Call tracking
If you are directing offline campaigns to your website that provides an answer to the offline lead generation. With this approach, you can measure the effectiveness of other campaigns while bringing the analytics of your marketing activities — all your marketing activities, online and offline — under one powerful umbrella.
In fact, if you`re scaling relationships between online and offline conversions we could serve your goals best. Utilizing ML and AI power takes your direct and email marketing strategy to new heights.
Recommendations:
Combine your expertise with our huge direct mail library to get a data-driven approach to a rapidly disseminating offline-online channels match.
Start building the long-term marketing strategy shifting customer tracking in online and offline conversions.
16 июля 2020 г.
Утренняя рутина "уметь слушать"
5 июня 2020 г.
Хватит копировать чужие стратегии и тактики! #marketing #cutthebullshit
Великие говорят... Чушь!
Как только вы услышали рекомендацию от известного маркетинг-гуру о том, как продвигать себя, настраивать кампании или делать трафик, знайте, все туда уже ломанулись, и это вряд ли будет работать так, как вы ожидаете.
Все конкуренты также как и вы уже побежали "слизывать" так называемые "новые стратегии" со слов, например, Ниль Пателя - известного гуру маркетинга, и все, что вы сделаете будет лишь поводом подраться вокруг "раззабитого корыта".
Экспериментируйте, ищите свои методы и способы привлечения трафика, настройки рекламы и продвижения.
14 мая 2020 г.
Общие рекомендации по маркетингу и юзабилити сайта для автомобильной компании - поставщика американских автомобилей
6 мая 2020 г.
Маркетинг-стратегия: этапы запуска отдела маркетинга с нуля в IT-outsource
I ЭТАП
Цель: Ресёрч аудитории, конкурентов, рынка - внешних условий
Определить ICP для того, чтобы понимать, какие сегменты услуг наиболее продаваемы и меньше всего требуют усилий, высокомаржинальные услуги.
Провести customer persona research и серию интервью с существующими клиентами, стейкхолдерами компании, чтобы определить Customer activity cycle и Value Map.
Провести исследование конкурентов и трендов рынка для прогнозирования результатов и прибыльности маркетинг-инвестиций ROIM.
Delivery этапа: Ясность о том, какие перспективы на рынке и какие цели могут быть обоснованными в маркетинге и продажах, какие требуются инвестиции и первичные предположения о том, как быстро и за счет чего они окупятся.
II ЭТАП
Цель: Анализ и аудит текущей ситуации внутри
Проанализировать существующие методы продаж, маркетинг-сообщения, бизнес-процессы - презентации, документы, лендинги на соответствие ICP, СP и Value Map.
Провести CX и UX-аудит сайта.
SEO и контент-аудит.
Delivery этапа: Детальный список изменений (дизайн, тексты, сайт, контент и тп) в существующие процессы и способы коммуникации для достижения целей окупаемости вложений в маркетинг и продажи.
III ЭТАП
Цель: Маркетинг-стратегия
Разработать и внедрить Customer experience journey в соответствии с инсайтами аудитории
Позиционирование, tone of voice, бренд-система, ключевые меседжи, wording.
Построить стратегию Outbound и Inbound-каналов
Определить цели и KPI-каналов маркетинг-коммуникации, сотрудников, партнеров.
Разработать онбординг-документацию для сотрудников отдела-маркетинга, описать бизнес-процесс, KPI, систему маркетинга.
Delivery этапа: Стратегический роудмэп развития отдела маркетинга, ресурсов необходимых для достижения целей, поставленных на этапе ресёрча.
IV ЭТАП
Цель: Тактика
Запустить контент-воронку на сайте с наиболее релевантным SEO-контентом.
Включить seeding контента в SMM.
Разработать продающие и squeeze лендинги под кастомизированный ремаркетинг.
Линкбилдинг с помощью PR-компании на глобальным информ-ресурсам.
Delivery этапа: Тесты маркет-фита каналов и контента, возможность прогнозировать прибыль, проверка и первые итерации стратегии первичных предположений об окупаемости маркетинга и продаж.
May the fourth be with you!
04.05.2020
Ната Захарова, консультант по маркетингу
https://www.linkedin.com/in/natazaharova/