Как измерить результат PR?

Результат PR-активности считают в измеримых и неизмеримых показателях: 1. количественных (кого и что можно посчитать, читатели, зрители, слушатели, тиражи, эфиры), 2. качественных (есть ли резонанс сообщений, комментарии и какова общая реакция – контент анализ), 3. достигнута ли цель, есть ли изменения в сравнении с первоначальной проблемой, каковы последствия коммуникации, 4. лишь последним будет ROI - возврат денежных инвестиций в PR-программу. Прибавляем ценность a) долговременной и кратковременной коммуникации, учитывая b) компетенцию задействованных специалистов, необходимых для достижения  целей, что и будет составлять результат, выраженный в ценностно-ориентированном эквиваленте.

Архетипичный имидж

Что такое архетипичный имидж – это образ, максимально соответствующий ожиданиям целевой аудитории, это рабочий инструмент для эффективного развития отношений с окружающими, это - выход на новый уровень понимания своей внешности, поведения, стратегий, ценностей и самоидентификации.

Так все звезды, которых вы знаете так или иначе выделяются своим архетипом и он выбран мастерски в зависимости от потребностей целевой аудитории. Например, рок звезда – это всегда архетип бродяги, а поп-дивы принцессы, ведущая программы о любви выходит к вам в архетипе жрицы, а начинающий политик предстанет воином.

Каждый из архетипов это ваши же этапы жизненного пути – поиска, любви, силы и власти, которые просто необходимо пройти, чтобы гармонично развиться как личность. Жизнь собственно так и устроена, что она дает нам возможность пережить их все. Лишь единицы становятся настолько ярко выраженными, что вокруг них собираются толпы поклонников, а пресса так и норовит поймать их в объектив.

Чтобы стать звездой нужно собрать опыт всех ступеней развития и укрепиться в том, который позволяет максимально быстро стать лидером мнений, именно это главная характеристика архетипичности имиджа. Если вы лидер, вы нуждаетесь в том, чтобы ваш образ был простроен по всем уровням, чтобы вы могли пользоваться своим образом, словно машиной - абсолютно автоматически сел, поехал, не думая, о том, какие педали сейчас жать, чтобы доехать из пункта А в пункт Б, что и как сказать оппоненту в споре или как вести себя при публичных выступлениях.

Итак, архетипичный имидж – это оптимальный набор навыков, которыми пользуется человек на пути к успеху и развитию. Этап становления, ожидаемая смена статуса, предсказуемое плато, угроза спада – на каждом этапе свой архетип поможет за короткий срок привести желаемое к действительному.

Три оси развития имиджа

Хотите, чтобы ваш имидж приносил вам дивиденды, начните строить три оси репутационного капитала. Имиджмейкеры при разработке имиджа и управлении массовыми коммуникациями опираются на три основные направления развития личного статуса: позиционирование, интенсивность и со-направленность.

Позиционирование, например, ученый, при высоких показателях интенсивности – степени включенности в информационный процесс, необходимо обеспечить еще и высокие показатели со-направленности ценностям аудитории и большой охват. Выход книги, ТВ-программы, помогающей решить ключевую сезонную тему, повысят показатели репутации. Если у вас на данный момент практически отсутствует интенсивность и со-направленность ценностям целевой аудитории, то вы возможно существуете только за счет личных контактов, хотя и при этом позиционирование статуса может быть развито достаточно высоко. В будущем необходимо лишь увеличивать присутствие в СМИ и на важных для целевой событиях, плюс своими публикациями в прессе стараться максимально соответствовать ценностям целевой аудитории, при этом не забывая повышать свой статус за счет внешних атрибутов, а также резервов, таких как дипломы, награды и степень цитируемости.