Критика PR - кризиса от Курейко

Выводы о том, что принесет за собой кризис в украинской отрасли PR оказался нормальной ситуацией в целом для его развития. Беру источник на вооружение: http://mmr.net.ua/news/newsid/14367/index.html

Статья PR-рынок в условиях финансового кризиса в ММR:

1) Бюджеты. Сокращение бюджетов на прямую рекламу в Украине уже началось, а PR как был средством для избранных так и остается.

2) Качество. Усилятся требования к качеству обслуживания и результату от PR-деятельности: просто «заниматься пиаром» уже никто не может  себе позволить. Будто раньше кто-то просто занимался пиаром, а другие не излагали клиенту основы собственной эффективности.

3) Величина. Пострадают только «агентства-однодневки», так называемые «карманные агентства» также вероятно исчезнут. Мечты мечты - в чем ваша сила, на таком количестве непуганых инвесторов и вкладчиков оные только разрастутся как грибы.

и 4) помрачительный по своей новизне вывод - СТРАТЕГИЯ!
Стратегические продукты на длительный период -  по-прежнему актуальны. Усилится интерес к  антикризисным программам,  консалтингу, обучению (будто это было филькиной грамотой до сих пор).
Маркетинговые результаты будут теперь интересовать всех. Все, что касается разовых мероприятий, статей, релизов, аморфных «имиджевых проектов» - клиенты будут сокращать(нормальное развитие рынка).
На волне сокращений персонала, крупные компании уже не станут раздувать штат и переплачивать внутренним пиар-специалистам – оставят действительно толковых (бестолковые и так находят себе приют и довольствие при любом раскладе:). Знания, опыт и технологии все равно  аккумулируются в профессинальных пиар-агентствах (мнение выдается за факт, так как многие раскрученные персоналии все-таки внутренние работники компаний). Поэтому,  в целом,  аутсорсинг будет расти(или аккумулироваться во власти внутренних пиарщиков). В целом клиентов станет больше, т.к. увеличится потребность в профессиональных услугах. Но и требования будут выше(странно, но мне бы тоже хотелось бы так думать, а не выдавать за факт отсуствие аналитических данных).

Жаль, так и не увидела реальной подоплеки развития ситуации. В жертву "актуальности темы" как обычно принесли задачу пиарщика покопаться в теме и раскопать истину.

Event тенденции: что приготовил, то и сьел

Кулинарная мода
Если в мире моды взгляды меняются раз в полгода, то интерьерная промышленность подчиняется сроку, указанному в гарантийном талоне, причем здесь как нигде более уделяют внимание, как качеству, так и стилю, что значит - веяния, например, «диванной» моды доходят до нас не чаще, чем раз в пять, а то и десять лет. Временные же рамки, действующие для кулинарной моды, самые быстро увядающие, так как живут не более трех месяцев - со сменой сезона - ваш высокий вкус подвергается  все новым экспериментам с текстурой, цветом, оформлением и подачей любимых блюд.
Мода на кулинарию
Go Global
Цикличность моды, которая создает вихри вокруг интерьерных тенденций, позволяет воочию убедиться в том, что за «антикварными», состаренными предметами интерьера, тут же появятся посуда в национальном стиле и возродится интерес к аутентичным рецептам. 

Go Mini
В искусстве накрывать на такой стол кулинарные дизайнеры превзошли все ожидания, например, создали посуду-игру, которая позволяет создать многогранную систему декорирования праздничного убранства стола. Здесь прекрасно уживается множество маленьких порционных красиво оформленных блюд при абсолютно разнородных формах подачи.

 
Go Organic

Гурманы и современные лентяи давно не ходят в рестораны просто так. А уж дома они хотят чувствовать себя еще более великими поварами, смешивая продукты по принципу демократичного «салат-бара», где ингридиенты и способ приготовления выбирает каждый по своему вкусу. По такой же схеме работает, и фондю-бар, однако с меньшим набором ингридиентов, или, максимальный вариант, повар, нанятый специально по приглашению, готовит на открытой площадке по персональному заказу гостей и завершает свое гастрономическое выступление «тепаньяки-шоу» - приготовлением одного блюда на всю компанию с элементами фаеринга и других шоу-эффетов.

Trend book "Casa Moderna"

Благодаря посещению мастер - класса по управлению тенденциями с Ли Эделькорт (trendzoom.com.ua), я получила заказ на создание тренд-журнала для молдавской компании "Casa Moderna" (www.casamoderna.md).

На данный момент была разработана общая концепция журнала, система тематического наполнения, утверждены варианты представленности продуктов компании в имиджевом издании. 

Я считаю, что подобный опыт введения собственного специализированного журнала для компании обогащает ее общение с целевой аудиторией новыми ценностями, не полагаясь на общее специфическое журналистское издание, например, для Молдовы это издание называется "Мебель и Интерьер".

Так основное отличие этих двух специализированных интерьерных изданий состоит в том, что информация, которая публикуется в частном издании:

1) нацелена на узкий сегмент лояльных потребителей,

2) проходит четкий фильтр практики продаж и маркетинга продуктов и услуг,

3) а все специалисты автоматически подтверждают всю информацию своим опытом, определяя тот или иной фактор успеха в развитии той или иной тенденции.  

Проект: имиджевое издание "Casa Moderna", тираж 2 000 экз. почтовой доставкой.  
Цель: повысить имидж, создать привязку к премиум сегменту, создать прецедент для конкурентов, выделиться в качестве лидера отрасли.

Задача: ежеквартальный выпуск имиджевой информации в форме журнала для статусных клиентов о товарах и услугах компании Casa Moderna, 70 – 80 страниц информации от Casa Moderna, остальные 25% страниц - реклама сопутствующих брендов соответствующего уровня. Потенциальная возможность через год выйти на себестоимость проекта и реализация настоящего имиджевого издания. 
Дизайн, верстка, корректура, поиск рекламодателя осуществляет Casa Moderna. 
Концепция издания, выбор тем для материалов, содержание и журналистские материалы - Захарова Наталья. 
Целевая аудитория: корпоративные и частные лояльные и потенциальные клиенты магазина Casa Moderna уровня средний плюс и премиум сегмента.